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1.618: What was the trigger for the creation of your brand or Why did you choose this name? 
JEM: JEM originated from one material: ethical Gold. Our gold comes from artisanal and ethical extraction, which we discovered through ARM Alliance for Responsible Mining, and Amichoco, two committed organisations who created the very first eco-responsible programmes and standards for the small-scale and artisanal mining industry, leading to the creation of the Fairmined label in 2014.

JEM’s project was defined by our dialogue with these mining communities, our discovery of their initiatives for progress, and by our observation that Gold production – and therefore jewellery-making – were at the forefront of important social and environmental challenges. Along with this unique material, we naturally have the desire to defend the French craft of jewellery-making and we hold the strong belief that ethical jewellery is even more beautiful than any piece coming from conventional jewellery-making. Jewellery Ethically Minded holds this DNA in its very name, clear evidence of both sustainable and desirable luxury that reinvents the role and place of jewellery.

1.618: Tell us an anecdote related to your brand...?
J: JEM is itself an ongoing wonderful journey made stronger by the people we meet on our path: our clients, craftsmen, designers, partners… One of our founding values is humanism, it is what I am most interested in and what I consider will be the key element of JEM’s success. I particularly enjoy time spent in our showroom with our clients because every time I discover unique stories, where clients tell me about their values, their paths, their desires. People are fascinating. 

1.618: What was the biggest challenge that you managed to take up?
J: Its traceability, without hesitation. The jewellery industry is historically opaque, fragmented and relies on many intermediaries. Traceability is still rare, for gems as well as metals. Gold is often melted in very large quantities in several different steps, each melting compromising its traceability a little more. Since its creation, JEM has worked exclusively with committed partners in order to ensure traceability of all materials, from the mine to the final piece. A collaborative and thorough process ensures total traceability of our ethical Gold (Fairmined) in all the steps of production: refining, alloying and casting. This process guarantees a dedicated production chain for the ethical gold, so that it is never mixed with gold from any other source. Indeed, each piece of JEM jewellery is stamped with a batch number ensuring traceability all the way along the production chain.

1.618: What would be your advice to future entrepreneurs willing to launch a sustainable (luxury) brand?
J: Sustainable luxury will not bear compromise. We must show integrity by following through on our idea and convictions, and so we must be persevering. The whole process should be implemented with sincerity and authenticity, always ensuring transparency for our client as well as our partners. We must strive to be committed, but also to engage others in our commitment by partnering with people and companies who share our values, our integrity.

However, it is important never to let our commitment take precedence over desirability. It is a delicate and fascinating balance which we must nurture. Sustainability should not be considered our success factor, unfortunately it is not the primary selling factor. We must constantly be asking ourselves:  « is my product desirable notwithstanding its sustainability? Would it still be popular if it were not sustainable? » If the answer is yes, then the object’s ethical nature only serves to sublimate it, giving it real meaning.

Ultimately, it is important to regularly readdress our activity in order to continue challenging the value chain.

1.618: What drives you and makes you get up in the morning?
J: The desire to push boundaries, bring about improvements, to actively participate in progress.

1.618: What is your motto?
J: « Where there’s a will, there’s a way. » And it’s true!

I believe that excellence and tenacity are the inherent conditions of our success. It is optimism in action, because we wish to turn our gaze towards beauty, positivity, hope and light, by creating and implementing solutions rather than simply pointing out problems.

1.618: In front of which situation did you think “I have never seen something so beautiful”?
J: Every time I find myself at the top of a mountain… I am overwhelmed by the infinite power of everything that surrounds us, by the open perspectives, the horizons. At that moment, everything seems possible, it makes you both terribly strong and terribly humble.

1.618: Which sustainable development challenge that you managed to resolve are you most proud of?
J: The traceability of our ethical Gold from the mine to the final piece of jewellery, as I mentioned earlier. But also, to have been successful in creating a value chain which is at once sustainable, transparent, and desirable. Indeed, our jewellery atelier is French, in order to uphold the precious craftsmanship which is often relocated, our related materials (packaging/marketing) are eco-virtuous, and our ideas around sustainability mean that we imagine our jewellery in terms of aesthetic sustainability, a kind of essence which is a far cry from the usual marketing concerns.

1.618: Tell us about your main raw materials. (How were they produced? Where do they come from?)
J: JEM uses only Fairmined ethical Gold. This label strives to encourage the implementation of committed mines upholding rigorous ecological, human and social standards. As we speak, ten mines have earned the Fairmined label, in Peru, Bolivia, Columbia and Mongolia, and another 50 or so are currently undergoing changes in the hope of being certified.

The Fairmined organisation audits and certifies the extraction mines, but also the various actors of the industry (refineries, alloyers, casters, jewellers), ensuring that they use only Fairmined Gold and respect its traceability, from the mine to the final product. JEM is therefore also audited every year and is Fairmined certified.

As opposed to other kinds of uncontrolled goldmining, Fairmined artisanal mining is legal, organised by and for the miners themselves, via cooperatives. It respects human and international labour rights. It applies fair trade criteria and is respectful of the environment. It offers dignified labour for the people, with decent working conditions and guaranteed fair pay. The human development bonus – allocated by Fairmined partners – pays for the implementation and management of healthcare, insurance, and school facilities. This activity contributes to local economic growth, and helps to fend off poverty, corruption (money laundering, financing of armed conflict), while striving for social peace in those countries. By making the export markets for raw materials accessible to artisanal miners with fairer conditions, and by reinforcing their social status in their country (as well as in international trade), Fairmined allows them to carry out their work with dignity and pride.

Fairmined contributes to reducing the harmful effects of uncontrolled artisanal mining. Mercury use is reduced in favour of less toxic chemical products in the many stages of production. The management of chemical substances and waste is rigorously controlled, ensuring no soil or water contamination, thus protecting the food chain. The organisation also plans and implements an ecological rehabilitation or the original ecosystem.

In addition to all of this, we carefully choose sustainable materials for our packaging and marketing, and we aim to use local products in order to limit transport as much as possible.

1.618: Why would you brand never be accused of Greenwashing?
J: Because our commitments are verifiable and because we work with full transparency.

The Fairmined label is the best of guarantees in terms of the purity and quality of our ethical Gold. Our manufacturing and traceability process protects our Gold from getting mixed in with any other non-Fairmined Gold. We cannot afford to do things half-way. Even though it is more complicated for us, more expensive, it is nevertheless the price of ethical luxury. We want to believe that one day our way of working will be the norm.

1.618: Some particularly exceptional aspects of your brans are…? 
J: Ethical Gold is more precious than any other gold and it is therefore exceptional of course.

Its purity lends it an added brightness which, associated with an essential aesthetic line, makes each piece a new heritage, a world of jewellery filled with empowerment all round.

1.618: What’s your brand’s latest news?
J: Our latest collection Octogone (Octagon), which revisits the eponymous shape, offering an object-jewel with a faceted, dual and particularly intimate shape, both celestial and minimalist. Each Octogone piece is artfully contained, dedicated to the space that it creates continuously between itself and the skin.

Our pop-up store, open for the holiday season from the 6th to the 31st December at the Galerie 121, at 121 rue Vieille du Temple, in the Marais area in Paris.

1.618: 1.618 selected you as an actor of positive change; what is the next challenge your company wished to take up?
J: The ethical sourcing and traceability of gems is a huge challenge. Particularly for diamonds which can go through over 10 intermediaries from its extraction up to its very last shaping. It is a pressing issue which still has no solution in the jewellery industry. We are actively brainstorming for new solutions to one day be able to offer diamonds in our collections.

1.618: What else would you like our readers to know about you?
J: Only that it is very simple to buy a JEM piece of jewellery.

We are always available to help clients choose the right size, to tell them about our different collections, and to let them know how they can personalise their piece.

Just make an appointment at our showroom at 59 rue Beaubourg (+33 1 85 34 70 22) or come see us at our pop-up store at 121 rue Vieille du Temple from the 6th to the 31st December.

The Committee approved JEM’s transparent and successful approach which develops a pioneering perspective to ethical jewelry in France. JEM has developed a unique expertise, integrating sustainable development issues and actions of social and environmental progress at all stages of the jewelry life cycle- raw material from mining, to eco-designing of the sails department and guaranteeing traceability of materials throughout the chain.

The Fairmined mines from which JEM purchase their Gold, are small-scale artisanal mines organized in cooperatives. Their business is conducted by local miners, and directly benefits their region. A development bonus is paid in addition to the official rate (10% on average).

• Fairmined Certified gold in partnership with ORO VERDE and ARM.
• RJC Certification for the brand and its approach.

All production is outsourced but JEM works hand in hand with its outsourcing partners seamlessly. The traditional skills of artisans who work with JEM worked on the 18 carats 100% Gold and 925 Silver collections.

JEM developed the JEM Process charter, to provide a responsible framework to its business. They take part in all levels of daily life. They use bicycle couriers, and promote conference calls to limit travels. They set up the balance sheet and offset of carbon in partnership with Geres and CO2 Solidaire.

1.618 : Quel a été l’élément déclencheur de la création de votre marque/service, pourquoi avez vous choisi ce nom ? 
JEM : JEM est née d’un matériau, l’Or éthique. Un Or issu d’une extraction artisanale et responsable, découvert au travers d’une rencontre avec ARM Alliance for Responsible Mining, et Amichoco, deux organisations solidaires à l’origine des tout premiers programmes et standards éco-responsables de l’activité minière artisanale, qui ont abouti à la création du label Fairmined en 2014. De l’échange avec ces communautés minières, la découverte de leur démarche de progrès, et du constat que la production d’Or - et donc à fortiori la joaillerie - étaient aux premières loges d’importants enjeux sociaux et environnementaux, s’est dessiné le projet JEM. A ce matériau unique, s'est ajouté naturellement le désir de défendre le savoir-faire joailler français et la conviction qu'un bijou synonyme d'engagement éthique pouvait être encore plus beau qu'un bijou issu de la joaillerie conventionnelle. Jewellery Ethically Minded porte dans son nom cet ADN, l’évidence d’un luxe à la fois durable et désirable qui ré-invente le rôle et la place du bijou.

1.618 : Racontez nous une anecdote propre à votre marque/service ? 
J : JEM est en elle-même une belle histoire qui continue de se tisser au fil de ses rencontres. 
Avec les clients, les artisans, les designers, les partenaires. L'une des valeurs fondatrices de la marque est l'humanité, c'est finalement ce qui m'intéresse le plus et ce qui constituera selon moi un élément clé de son succès. J'aime particulièrement le temps passé dans notre showroom avec les clients car c'est justement à chaque fois la découverte d'histoires particulières, un moment durant lequel les clients expriment leurs valeurs, leur parcours, leur envies. Les gens sont passionnants.

1.618 : Quel défi majeur avez vous relevé ?
J : C'est sans aucun doute celui de la traçabilité. La joaillerie est une filière historiquement opaque, morcelée et très intermédiée, la traçabilité y est encore rare, qu'il s'agisse de celle des pierres ou des métaux. L'or est le plus souvent fondu en grande quantité et à plusieurs étapes, chaque fonte occasionne une perte totale ou partielle de sa traçabilité. Depuis sa création, notre Maison travaille exclusivement avec des partenaires engagés pour assurer la traçabilité de ses matières, de la mine jusqu’à l’écrin. La mise en place d’un processus collaboratif et rigoureux permet d’assurer une traçabilité totale de notre Or éthique (Fairmined) sur l’ensemble des étapes de fabrication : affinage, alliage et fonte. Ce processus garantit que l’Or éthique bénéficie d’une chaîne de fabrication dédiée et n’est jamais mélangé avec un Or provenant d’une autre origine. Chaque bijou JEM porte d'ailleurs un numéro de lot qui permet de remonter toute sa chaîne de traçabilité.

1.618 : Un conseil aux futurs entrepreneurs du luxe durable ?
J : Le luxe durable ne peut tolérer les compromis. Il faut être entier et aller au bout de sa démarche et de ses convictions et donc savoir être perséverant. L'ensemble de la démarche doit être porté avec sincérité et authenticité dans un souci permanent de transparence, que ce soit envers les clients, envers les partenaires. Il faut parvenir à engager mais aussi à engager les autres et donc savoir s'entourer de personnes ou entreprises qui partagent les mêmes valeurs, le même souci d'intégrité
Et en même temps, il ne faut jamais laisser l’engagement prendre le pas sur la désirabilité, c'est un équilibre délicat et passionnant avec lequel il faut composer. Le durable ne doit pas être considéré comme l’élément de réussite, il n’est malheureusement pas ce qui fait d’abord vendre un produit. Il faut toujours se demander : "mon produit est il désirable indépendamment de son engagement, aurait il tout de même du succès si il n'était pas durable ?". Si la réponse est oui, alors le caractère éthique sublime l'objet, en lui donnant tout son sens.  
Il s'agit finalement de savoir se questionner, s'interroger chaque jour pour continuer à challenger la chaine de valeur. 

1.618 : Qu’est-ce qui vous anime et vous fait lever le matin ?
J : L'envie de faire bouger les lignes, d'apporter du mieux, de participer activement à une démarche de progrès.  

1.618 : Quelle est votre devise ?
J : "Quand on veut, on peut." Et cela marche vraiment ! 
Je considère le dépassement, la ténacité comme des conditions inhérentes de notre succès.  C'est de l'optimisme en action, car nous voulons diriger notre regard vers ce qui est beau, positif, plein d’espoir, lumineux en proposant et en mettant en place des solutions plutôt que de seulement soulever des problèmes.

1.618 : Devant quelle situation avez vous pensé : “Je n’ai jamais rien vu d’aussi beau” ?
J : A chaque fois que je me retrouve au sommet d'une montagne... Je suis émerveillée par la puissance infinie de ce qui nous entoure, par les perspectives qui s'y ouvrent, par les horizons, on se dit alors que tout est possible, cela vous rend à la fois terriblement fort et humble. 

1.618 : Quel est le challenge développement durable dont vous êtes le plus fier ? 
J : Celui de la traçabilité de notre Or éthique de la mine jusqu'à l'écrin que j'ai évoqué auparavant. Mais bien sûr aussi d'être parvenue à construire une chaine de valeur qui est à la fois durable, transparente et désirable. Ainsi notre atelier de joaillerie est français afin de préserver un savoir-faire précieux qui tend à se délocaliser, nos matériaux associés (packaging/com) sont vertueux, enfin notre raisonnement sur le durable nous pousse à concevoir nos bijoux dans une logique de pérénité esthétique, une forme d'essentiel loin des habituelles considérations marketing.

1.618 : Parlez nous de vos principales matières premières... 
J : JEM produit ses bijoux uniquement avec de l'Or éthique Fairmined. Ce label vise à former des exploitations minières responsables appliquant des standards écologiques, humains et sociaux exigeants. Aujourd’hui, dix mines dans le monde sont labellisées, au Pérou, en Bolivie, en Colombie et en Mongolie, et une cinquantaine sont en cours de transformation et de certification.
Le label Fairmined audite et certifie les mines d’extraction, mais aussi chacun des acteurs de la filière (affineurs, allieurs, fondeurs, joailliers), s’assurant de l’utilisation exclusive de son Or et du respect de sa traçabilité, de la mine jusqu’au produit final. Notre Maison est donc également contrôlée chaque année et certifiée Fairmined.

1.618 : Comment avez vous intégré l’aspect social et sociétal dans le cycle de vie de votre produit/service ? 
J : A l’opposé d’autres types d’orpaillage non contrôlés, l'artisanat minier Fairmined est légal, organisé par et pour les mineurs eux-mêmes, sous forme de coopératives. Il respecte les droits de l’homme et du travail international. Il applique les critères du commerce équitable et d’une production respectueuse de l’environnement. Il fournit une offre de travail valorisante aux populations, avec des conditions de travail décentes et la garantie d’une rémunération plus juste. La prime de développement humain - versée par les partenaires engagés dans le label Fairmined - permet la mise en place et le bon fonctionnement d’infrastructures de santé, d’assurance et de scolarisation des enfants.

Cette activité contribue au développement économique local, permet de lutter contre la pauvreté, contre la corruption (blanchiment, financement de conflits armés) et d’œuvrer pour la paix sociale dans ces pays. En donnant aux mineurs artisanaux l’accès aux marchés d’exportation des matières premières dans des conditions plus justes, en renforçant leur statut social dans leur pays (mais aussi au sein du commerce international), la filière Fairmined leur permet d’exercer leur activité avec dignité et fierté.

1.618 : Comment réduisez vous votre impact environnemental dans le cycle de vie de votre produit/service ? 
J : L’engagement Fairmined réduit les impacts nocifs induits par l’exploitation minière artisanale non contrôlée. L’utilisation du mercure est réduite au profit de substances chimiques moins toxiques sur de nombreuses étapes de la production. Le strict contrôle de la manipulation des substances chimiques et des déchets assure une non-contamination des sols et des eaux, préservant la chaîne alimentaire. L’exploitation artisanale à petite échelle permet de protéger les biodiversités. Le label anticipe et organise également la réhabilitation écologique des écosystèmes d’origine.
A ceci s'ajoute le choix de matières durables pour nos éléments de packaging et de communication et notre préférence pour des productions locales afin de réduire le plus possible les transports. 

1.618 : Pourquoi on ne pourra jamais accuser votre marque de faire du Greenwashing ?
J : Parce que nos engagements sont vérifiables et que nous oeuvrons en toute transparence. 
Le label Fairmined représente la meilleure des garanties de qualité et de pureté de notre Or éthique. Notre process de fabrication et de traçabilité permet de préserver cet Or de tout mélange avec un or qui ne serait pas Fairmined. Nous ne pouvons nous permettre de faire les choses à moitié, pour nous c'est évidemment plus complexe, plus coûteux, mais le luxe éthique est à ce prix. Nous voulons croire qu'un jour notre façon de travailler deviendra un standard. 

1.618 : Qu’il y a t il de particulièrement exceptionnel dans votre marque ?
J : L'Or éthique plus précieux que n'importe quel autre or et donc exceptionnel bien sûr. 
Sa pureté lui confère un éclat supplémentaire qui associé à une ligne esthétique essentielle fait de chaque bijou un nouvel héritage, une joaillerie pleine d'empowerment de part et d'autre. 

1.618 : Quelles sont les actualités de votre marque ?
J : Notre dernière collection Octogone qui réinterprète la forme éponyme, pour proposer un bijou-objet à la forme facettée, duelle et particulièrement intime, à la fois céleste et minimaliste. Chaque pièce Octogone est maitrisée, dédiée à l’espace qu’elle crée sans cesse entre elle et la peau.

Notre boutique éphémère, ouverte à l'occasion des fêtes de Noël du 6 au 31 décembre à la Galerie 121, 121 rue Vieille du Temple, dans le quartier du Marais à Paris.

1.618 : Nous vous avons sélectionné en tant qu’acteur du changement, quel est le prochain défi que votre entreprise souhaiterait accomplir ?
J : Le sourcing éthique et la traçabilité des pierres constituent un immense défi. En particulier celle du diamant qui passe parfois par plus de dix intermédiaires entre son extraction et de multiples façonnages. Il s'agit d'un énorme enjeu encore non résolu pour la filière joaillère. Nous réfléchissons activement pour proposer des solutions nouvelles et introduire un jour ce gemme dans nos collections.

1.618 : Qu’aimeriez vous que notre lecteur sache d’autre de vous ?
J : Peut être tout simplement qu'il est très simple d'acquérir un bijou JEM.
Nous sommes là pour accompagner nos clients dans le choix de la taille, les conseiller sur nos modèles, sur les possibilités de personnalisation. 
Il suffit de prendre un rendez-vous sur notre showroom qui se trouve au 59 rue Beaubourg (+33 1 85 34 70 22) ou bien de venir nous rendre visite à notre boutique éphémère au 121 rue Vieille du Temple du 6 au 31 décembre.



Le Comité a validé la démarche transparente et aboutie de JEM qui développe une approche pionnière de la joaillerie éthique en France. JEM a développé une expertise unique, intégrant les enjeux du développement durable et des actions de progrès social et environnemental à toutes les étapes du cycle de vie du bijou, depuis l'extraction minière de ses matières premières à l'éco-conception de l'univers de vente, et garantissant la traçabilité des matières sur toute la chaîne.

Les mines FAIRMINED auprès desquelles JEM se fourni en Or sont des mines artisanales de petites tailles, organisées en coopératives. Leur activité est gérée par les mineurs locaux, et bénéficie directement à leur région. Une prime de développement est versée en complément du cours officiel (10% en moyenne).

• Or certifié FAIRMINED en partenariat avec ORO VERDE et l'ARM.
• Certification RJC pour la marque et sa démarche.

Toute la production est externalisée mais JEM travaille main dans la main avec ses partenaires sous-traitants en toute transparence. Le savoir-faire traditionnel des artisans avec qui JEM travaille est mis au profit des collections 100% en Or 18 carats et Argent 925.

JEM a élaboré la charte JEM Process afin de donner un cadre responsable à son activité. Ils participent à tous les niveaux de leur quotidien. Ils utilisent des coursiers-vélos, et favorisent les conférence calls pour limiter les déplacements. Mise en place bilan et compensation carbone en partenariat avec le Geres et CO2 Solidaire.