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1.618: What was the trigger for the creation of your brand? Or Why (did you choose) this name? (What does it mean? Where does it come from?)

As the son of a jewellery designer and a diamond dealer myself for 14 years, it started to become more and more difficult for me to ignore the excesses of my profession.

Having been very implicated and concerned about environmental issues for many years, aware of the abuses mine workers have to endured and being conscious of the traceability of the diamonds available on the market, I decided to offer an alternative which would be eco friendly, cost effective and technologically efficient. This is how The Innocent Stone project was born. It is the sybiosis of ethical diamonds (man-made) and recycled gold, available in the most luxurious environment.

 1.618: Tell us an anecdote related to your brand...(A nice story linked to your brand or (one of) your product(s)? An exceptional and determining encounter? A funny or odd anecdote?

As an avid Leonardo DiCaprio fan, I was very moved by the film Blood Diamond (2006) which unveiled a whole other aspect of the diamond industry. While discovering the disastrous consequences shown in the film, I first started hearing at the same time of the Kimberley Process, which had been created a couple of years before. I then understood all the irony surrounding the jewellery business and especially its greyest areas. I was at the time looking for a project close to my convictions and 18 months ago I finally got to see lab-grown diamonds and I was stunned by this technology. In parallel, Leonardo DiCaprio also started to invest in man-made diamonds, investing into a Californian growing laboratory.

 1.618: What was the biggest challenge that you managed to take up?

My greatest challenge will be to make the customer understand that luxury doesn’t always have to mean rarity, but that it can however be respectful of mankind and nature.

 1.618: What would be your advice to future entrepreneurs willing to launch a sustainable (luxury) brand?

You will need plenty of courage and determination, as there is often a lot of setbacks and pitfalls along the way. And that whenever in doubt or discouraged, you will need to carry on without hesitation because this cause is noble and rightful, and necessary for the making of a better future.

1.618: For nothing in the world you'd want to miss...

A film featuring Leonardo DiCaprio :)

1.618: What drices you and makes you get up in the morning?

Working on my project and making sure my brand will be leading the jewellery of tomorrow.

1.618: What's your motto?

We need to act today, for tomorrow.

1.618: Which sustainable development challenge that you managed to resolve are you most proud of?

While the demand keeps increasing, natural ressources are shrinking. From 2019 onwards, worldwide diamond production will start to decline, whereas the demand will increase even more. Mining extractions are polluting and needy. Working conditions in mines are still disastrous today. Innocent Stone is the answer to the upcoming needs and an alternative against abuses and excesses in the jewellery industry. I take a lot of pride in this project.

1.618: Tell us about your main raw materials. (How were they produced? Where do they come from?)

My diamonds are man-made in laboratories. They are strictly identical to natural occurring ones, the only difference being its origin. The use of recycled gold also really matter. Existing gold stocks currently represent more than 65 years worth of production. It is pointless to use brand new gold but sadly, only 28% of recycled gold is used nowadays in 

jewellery making. Our packaging and even our administrative documents are made using recycled paper.

 

1.618: How did you integrate the social and societal aspects in the cycle of life of your products?

By the way lab-grown diamonds are created, no man is harmed by its making. Our diamonds are traceable, therefore 100% conflict free. We partner up and collaborate with companies and projects endorsing and supporting our ethics and supportive of the ‘Made in France’.

1.618: How do you reduce your environmental impact throughout the cycle of life of your product? 

The benefits of lab-grown diamonds versus mined ones:

Carbon emission: 1.5 MDS times inferior. 

Water waste: 6.9 times inferior

Energy used: 2.1 times inferior.

The mining industry is one of the most polluting in the world. Mercury used in mines drastically affect the surrounding populations every years. Creating 10g of pure gold requires 2500l of water, rejects 200kg of CO2, 9 kg of sulphur oxides, requires the energy equivalence of 75l of petrol and entails 10 tons of mining waste. Recycled gold on the  other hand necessitates less handling, less energy and is non polluting.

1.618: Why would you brand never be accused of Greenwashing?

My explications above demonstrate it.

1.618: Some particularly exceptional aspects of your brans are…? (Values, rarity, know-how, innovation, legacy, time, education…)

Innocent stone is the first jewellery brand 100% eco responsible. Our diamond is a revolution in this market. Moreover, our stones are certified by an international gem laboratory (IGI) with provide a transparent legitimacy. It is a disruptive project, innovative and wishing to democratise luxury codes since our diamonds are 40% cheaper than natural ones. Our concept is also collaborative, as many brands have welcomed our wish to created co branding collections. Innocent Stone is not just a brand. It is representing the future of jewellery making.

1.618: What’s your brand’s latest news?

We are working on upcoming collaborative projects, and the next one will be with fashion label Côme Editions, and we are in talks with other for further endeavours. We are currently operation a launch on our e-shop in order to attract a newer clientele and promote our alternative jewellery. We are planning got take part in a jewellery showroom before the summer in order to start distributing our goods of the offline markets.

1.618: 1.618 selected you as an actor of positive change; what is the next challenge your company wished to take up?

For the medium term, we wish to become the ‘eco responsible’ partner of prestigious jewellers located on Place Vendome and to showcase collections created using our man-made diamonds. Both kind have to co-exist until the transition when, in twenty years time, jewellery will be predominantly made from Innocent Stone diamonds.

1.618: What else would you like our readers to know about you?

Jewellery is now at a crossroad between two histories. A quest towards innocence is set. Hedonistic consumerism has now to become a more sober and respectful act for the benefits of mankind and nature, and Innocent Stone wishes to take up this challenge. We will be writing this new history.

 



1.618 : Quel a été l’élément déclencheur de la création de votre marque/service ? ou Pourquoi (avez vous choisi) ce nom ? 

Fils de créatrice de bijoux et diamantaire depuis 14 ans, il m’était de plus en plus difficile de faire semblant d'ignorer les dérives de mon secteur. Très sensible depuis des années aux questions environnementales, conscient des abus liés aux ouvriers dans les mines et soucieux de la traçabilite des diamants sur le marché, j'ai decidé de proposer une alternative qui sera à la fois écologique, technologique et économique pour le consommateur.

Le projet Innocent Stone est né. C'est le mariage du diamant éthique (crée par l'Homme) et de l'or recyclé propose dans un environnement design et luxueux.

1.618 : Racontez nous une anecdote propre à votre marque/service ? 

Fan absolu de Leonardo DiCaprio, j'ai été tres touché par son film Blood Diamond (2006) qui montrait une autre image de l'industrie luxueuse du diamant. Je me rapelle des conséquences terribles du film sur l'industrie a l'époque et c'est à ce moment que j'ai entendu parler pour la première fois du processus de Kimberley crée quelques années auparavant. J'ai compris alors toute l'ironie du marché mondial de la joaillerie et surtout ses zones d'ombre. Je cherchais depuis longtemps un projet qui collait plus à ma sensibilité. Il y a 18 mois, on m'a presenté un lot de diamants crées en laboratoire, j'ai été bluffé par cette technologie. Parallèlement, DiCaprio a lui aussi investi  dans ce produit en investissant chez un producteur californien de diamants synthetiques.

1.618 : Quel défi majeur avez vous relevé ?

Mon plus grand défi sera de faire comprendre aux consommateurs que le luxe n'est pas forcément synonyme de rareté mais c'est surtout ce qui est respectueux de la nature et de l'homme.

1.618 : Un conseil aux futurs entrepreneurs du luxe durable ?

Beaucoup de courage et de détermination car le chemin est long et semé d'embuches ou d'obstacles et même si l'on est souvent déconcerte ou décourage, il faut continuer sans douter car notre cause est noble et légitime pour un meilleur demain. 

1.618 : Pour rien au monde vous ne rateriez...

Un film de Leonardo DiCaprio :)

1.618 : Qu’est-ce qui vous anime et vous fait lever le matin ?

Travailler sur mon projet et faire de ma marque le porte drapeau de la joaillerie de demain.  

1.618 : Quelle est votre devise ?

Pour demain, il faut agir aujourd'hui.

1.618 : Quel est le challenge développement durable dont vous êtes le plus fier ? 

Tandis que la demande ne cesse d'augmenter, les ressources naturelles s'épuisent et les mines vieillissent. A partir de 2019, la production du diamant commencera son déclin alors que la demande augmentera (source bain & company 2015). 

L’extraction minière est énergivore et polluante. Les conditions de travail dans les mines aujourd'hui sont encore désastreuses. Innocent stone est la réponse aux besoins a venir et la parade aux abus et dérives.

C'est ma fierté.

1.618 : Parlez nous de vos principales matières premières... 

Mon diamant est crée en laboratoire par l'homme. Il est strictement identique au diamant naturel. Il a la même composition chimique, structure cristalline et les mêmes propriétés optiques. La seule différence est l'origine.

Mon or est recyclé. Le stock d'or existant sur la planète représente plus de 65 années de production. Il est inutile d'utiliser de l'or neuf. Malheureusement seulement 28% de cet or est utilise aujourd'hui dans la joaillerie. (source world gold council)

Le packaging, la plv ou même nos documents de correspondance sont réalisés a partir de papier recyclé.

L'usine de fabrication des bijoux, basée en chine, répond aux bonnes pratiques des entreprises contribuant a la chaine d'approvisionnement de l'or ou des diamants. Elle adhère aux normes européennes.

Enfin, elle s'engage a promouvoir des pratiques responsables en matière d'éthique, d'environnement et de conditions de travail.

1.618 : Comment avez vous intégré l’aspect social et sociétal dans le cycle de vie de votre produit/service ? 

Au vu de la matière première de mon produit, aucun homme n'est exploite ou tue par son mode de fabrication. Notre diamant est traçable donc 100% "conflict free".

Dans la matière première de mon packaging/plv, c'est du recyclé donc la nature est préservée.

Les collaborations choisies ont toutes un lien avec un projet solidaire, éthique ou se réclamant du "made in France".

1.618 : Comment réduisez vous votre impact environnemental dans le cycle de vie de votre produit/service ? 

Les vertus du diamant de synthèse vs diamant naturel :

Emission de carbone = 1,5 mds fois inferieur

Utilisation d'eau = 6,9 fois inferieur

Utilisation d'énergie = 2,1 fois inferieur

L'industrie minière aurifère est une des plus polluantes au monde. Le mercure utilisé dans les mines d'or fait des ravages dramatiques chaque année sur les populations avoisinant les sites.

Pour obtenir 10 gr d'or pur, cela nécessite 25 000 litres d'eau, émet 200kg de co2, 9kg d'oxyde de souffre, nécessite l'équivalent d'énergie de 75litres d'essence et crée 10 tonnes de déchets miniers.

L'or recyclé demande une manipulation rapide très peu énergivore et non polluante.

 1.618 : Pourquoi on ne pourra jamais accuser votre marque de faire du Greenwashing ?

Mes explications précédentes le démontrent. 

1.618 : Qu’il y a t il de particulièrement exceptionnel dans votre marque ?

Innocent stone est la première marque de joaillerie 100% éco responsable. Notre diamant est une révolution dans le secteur. De plus, nos pierres sont certifiées par un laboratoire de gemmologie international (IGI) ce qui lui apporte pleine légitimité. C'est un projet disruptif, innovant et a la volonté de démocratiser le symbole du luxe puisque nos diamants sont 40% moins chers que ses soeurs naturelles. Notre concept est aussi collaboratif. De nombreuses marques et designers répondent favorablement a notre appel de créer des collections en co-branding.

Innocent stone n'est pas qu'une marque. C'est un label qui représente le futur de la joaillerie.

1.618 : Quelles sont les actualités de votre marque ?

Nous développons de nouvelles collaborations. La prochaine sera la marque de mode, Côme Editions. Nous discutons avec d'autres pour des projets futurs.

Nous faisons actuellement une opération de lancement sur notre e-shop afin d'attirer une nouvelle clientèle et faire découvrir notre joaillerie alternative.

Nous prévoyons de faire un salon de joaillerie avant l'été afin de démarrer la distribution de nos produits sur le marche offline.

1.618 : Nous vous avons sélectionné en tant qu’acteur du changement, quel est le prochain défi que votre entreprise souhaiterait accomplir ?

A moyen terme, devenir le partenaire "éco responsable" des joailliers de la place Vendôme et proposer des collections avec nos diamants crées par l'homme. Les deux diamants doivent coexister jusqu'a la transition ou la joaillerie sera, dans une vingtaine d'années, majoritairement composée de diamants innocent stone.

1.618 : Qu’aimeriez vous que notre lecteur sache d’autre de vous ?

La joaillerie se trouve au carrefour de deux histoires qui aujourd'hui se croisent. Une quête vers l'innocence est en marche. L'hédonisme consumériste inconscient doit devenir un acte sobre et respectueux pour le bien de l'homme et de la nature. Innocent stone souhaite relever ce défi. Nous allons écrire cette nouvelle histoire.