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Christina Krämer
 Founder

 

1.618: What was the trigger for the creation of your brand?
Christina Krämer: 
I have seen a lot of negative impact in the fashion industrie, when I worked  for different companies as a fashion designer until 2005. I felt is was not my way anymore and had the strong wish to do something different. This is why I have chosen a new path and started building up my own brand in 2006. At the beginning I had different names in mind and finally have chosen my own name to be independent from product designs.

What was the biggest challenge that you managed to take up?
Running a brand is an every day challenge, especially shipping the company through those days of change in which we are in. In 2013 I had to give up the concept of my former sustainable complete Prêt à Porter Line. The market was not ready at that time for sustainable brands. In 2015, after a Business Delegation to Mongolia I relaunched the brand and focused only on ecological Cashmere. Now in 2019 the focus of the collection is on ecological and recycled knitwear. Next to our organic Cashmere pieces we have widened the product pallete to the needs of time and are offering now also other materials like recycled denim knit or GOTS Cotton Scarfs.

What would be your advice to future entrepreneurs willing to launch a sustainable (luxury) brand?
Stay true to your inner self, have patience and a long breath and follow your path.  

On a personal level, you never start your day without…
Taking my personal time in the morning together with fresh fruits and a good coffee.

For nothing in the world you’d want to miss…
The sun.

Which personality inspires you most these days?
Greta Thunberg.

What is your motto?
Less is more.

In front of which situation did you think “I have never seen something so beautiful”? 
Nature, a waterfall, a beautiful tree, plant, flower, the sea, a lake, mountains...

Some particularly exceptional aspects of your brand are…
The focus of the brand lies on timeless high value products, longlivity, professional manufactoring with a good mixture of innovative new sustainable materials.  

What’s your brand’s latest news?
We have been selected and featured in the RREC and RROC’s Bentley 100 album: “EXPLORING THE EXTRAORDINARY: - 100 Years of Bentley Motors by RREC and RROC“. Written by an editorial team of experts aficionados and tastemakers. This 432-page hardback charts Bentley‘s 100 years of groundbreaking design and engineering and celebrates its status as one of the world‘s leading names in luxury. 

1.618 selected you as an actor of positive change; what is the next challenge your company wished to take up?
The next challenge is to grow and establish on the international market together with strong partnerships.  

 

Christina Krämer
 Founder

 

1.618: Tell us about your main raw materials...
Christina Krämer: Our Cashmere is coming from Mongolia or Italy and are produced in Mongolia, Italy and Germany. Our Recycled Denim is coming from Italy collected from the waste in Italy and produced in Italy and Germany. Our GOTS Cottona Scarfs are coming from Italy and are also produced there.

How did you include social aspects in the lifecycle of your product?
1. Minimalistic, timeless, ageless, longlivity, high value
2. Eco, sustainable and/or recycled Raw materials
3. Certified and exerienced Manufacturers 
4. Recycled cartonage, no plastic, GOTS Cotton Backpacks, FSC and recycled Paper
5. International DHL Go Green, national by Post or DHL and in Zurich City by bicycle
6. We are offering a repair service, our products should last for a lifetime 

How do you reduce your ecological footprint in the lifecycle of your product? 
It starts right a the beginning from the design and follows throughout every stage of the product. There is no need to create every day something new, we keep good styles and designs for many seasons. The same is for the Packaging, Broschures and Labelling, Manufactoring.  

Why would your brand never be accused of Greenwashing?
Because our products have a high value and are transparent and declared. 



Christina Krämer
Fondatrice

 

1.618 : Quel a été l’élément déclencheur de la création de votre marque ?
Christina Krämer : J'ai vu beaucoup d'impact négatif dans l'industrie de la mode, quand j'ai travaillé pour différentes entreprises en tant que créateur de mode jusqu'en 2005. Je sentais que ce n'était plus ma voie et j'avais le désir de faire quelque chose de différent. C'est pourquoi j'ai choisi une nouvelle voie et commencé à construire ma propre marque en 2006. Au début, j'avais différents noms en tête et j'ai finalement choisi mon propre nom pour être indépendant des conceptions de produits.

Quel défi majeur avez vous relevé ?
La gestion d'une marque est un défi de tous les jours, surtout lorsque nous traversons une période de changement dans laquelle nous nous trouvons. En 2013, j'ai dû abandonner le concept de mon ancienne ligne Prêt à Porter complète et durable. Le marché n'était pas prêt à l'époque pour les marques durables. En 2015, après une délégation commerciale en Mongolie, j'ai relancé la marque et me suis concentré uniquement sur le cachemire écologique. Aujourd'hui, en 2019, la collection se concentre sur les tricots écologiques et recyclés. En plus de nos pièces de cachemire biologique, nous avons élargi la palette de produits pour répondre aux besoins du temps et offrons maintenant aussi d'autres matériaux comme le denim recyclé ou les écharpes en coton GOTS.

Un conseil aux futurs entrepreneurs du luxe durable ? 
Restez fidèle à vous-même, ayez de la patience et une longue respiration et suivez votre chemin.  

À titre personnel, vous ne commencez pas votre journée sans…
Prendre mon temps libre le matin, avec des fruits frais et un bon café.

Pour rien au monde vous ne rateriez...
Le soleil.

Qu’est-ce qui vous anime et vous fait lever le matin ?
Faire du yoga, voir mes collègues à Caralarga et bien sûr passer du temps avec ma famille.

Quelle personnalité vous inspire le plus actuellement ?
Greta Thunberg.

Quelle est votre devise ? 
Moins, c'est plus.

Devant quelle situation avez vous pensé : « Je n’ai jamais rien vu d’aussi beau » ?
La nature, une cascade, un bel arbre, une plante, une fleur qui pousse et fleurit, la mer, un lac, des montagnes....

Qu’il y a t il de particulièrement exceptionnel dans votre marque ?
La marque met l'accent sur des produits intemporels de grande valeur, la longévité, la fabrication professionnelle avec un bon mélange de nouveaux matériaux innovants et durables.

Quelles sont les actualités de votre marque ?
Nous avons été sélectionnés et présents dans l'album Bentley 100 du RREC et du RROC : "EXPLORER L'EXTRAORDINAIRE : - 100 ans de Bentley Motors par RREC et RROC". Rédigé par une équipe éditoriale d'experts en ingénierie, il célèbre son statut de l'un des plus grands noms mondiaux du luxe. Nous sommes très fiers d'avoir été sélectionnés et cette publication représente un jalon important pour notre marque.

Nous vous avons sélectionné en tant qu’acteur du changement, quel est le prochain défi que votre entreprise souhaiterait accomplir ?
Le prochain défi est de grandir et de s'établir sur le marché international avec des partenariats solides.

Christina Krämer
Fondatrice

 

1.618 : Parlez nous de vos principales matières premières...
Christina Krämer : Nos cachemires viennent de Mongolie ou d'Italie et sont produits en Mongolie, Italie et Allemagne Nos cachemires viennent de Mongolie ou d'Italie et sont produits en Mongolie, Italie et Allemagne Nos écharpes en coton GOTS viennent d'Italie et sont également produites là-bas.  

Comment avez vous intégré l’aspect social et sociétal dans le cycle de vie de votre produit ?
1. Minimaliste, intemporel, intemporel, sans âge, longévité, valeur élevée.
2. Eco, durable et/ou recyclé Matières premières.
3. Fabricants certifiés et expérimentés.
4. Carton recyclé, sans plastique, sacs à dos en coton GOTS, FSC et papier recyclé.
5. International DHL Go Green, national par la poste ou DHL et à Zurich City par vélo.
6. Nous offrons un service de réparation, nos produits devraient durer toute la vie.

Comment réduisez vous votre impact environnemental dans le cycle de vie de votre produit ?
Elle commence dès le début de la conception et se poursuit tout au long de chaque étape du produit. Il n'est pas nécessaire de créer chaque jour quelque chose de nouveau, nous conservons de bons styles et designs pour de nombreuses saisons. Il en va de même pour l'emballage, les brochures et l'étiquetage, la fabrication.

Pourquoi on ne pourra jamais accuser votre marque de faire du Greenwashing ?
Parce que nos produits ont une grande valeur et sont transparents et déclarés.